“Dobbiamo fare tutti la nostra parte se vogliamo lasciare un mondo migliore.”

– Jan Hedenborn, CEO

La sostenibilità è sempre stata parte della nostra identità.

Per noi non si è mai trattato solo di raccogliere certificati – si tratta di assumersi la responsabilità.
Significa essere presenti. Vedere la realtà con i propri occhi.

Ecco perché, nel corso degli anni, abbiamo visitato personalmente e ripetutamente i nostri fornitori. Così costruiamo relazioni che ci danno la piena certezza che tutto sia realmente in ordine. Questo vale non solo sulla carta con i timbri, ma anche nella vita reale, nel tempo.

Nei primi anni 2000, abbiamo scelto di certificarci secondo Svensk Miljöbas, un sistema svedese di certificazione ambientale. Ci è servito per strutturare e chiarire il nostro lavoro ambientale. Quello che inizialmente riguardava solo le nostre attività si è evoluto in un sistema completo per l’intera catena del valore. Include anche la responsabilità sociale all’interno della nostra rete di fornitori. Lavoriamo con obiettivi chiari in aree come acquisti, trasporti, riciclo e gestione dei rifiuti. Inoltre verifichiamo i progressi ogni anno attraverso controlli interni e numerosi audit esterni.

Già nel 2004 abbiamo pubblicato il nostro primo rapporto di sostenibilità. Siamo stati tra i primi pionieri nella CSR (Corporate Social Responsibility). Abbiamo affrontato attivamente questioni che all’epoca erano tutt’altro che prassi comune in molti paesi di produzione. Pensiamo a uscite di sicurezza antincendio, orari di lavoro ragionevoli e corretta retribuzione degli straordinari.

Un prezzo basso ha sempre un costo

Nell’ambito di questo lavoro, abbiamo sviluppato il nostro manuale CSR basato sul nostro Code of Conduct. Vi abbiamo inserito un messaggio chiaro: «Anche un prezzo basso ha un prezzo». Per garantire che raggiungesse davvero il suo pubblico, abbiamo tradotto il manuale in cinese. Per molti anni abbiamo lavorato intensamente su ispezioni interne, sensibilizzazione culturale e iniziative di miglioramento a lungo termine.

Nel 2011, abbiamo condotto il nostro primo audit esterno di responsabilità sociale. Da allora esaminiamo le nostre fabbriche ogni anno, con follow-up interni e audit indipendenti di terze parti. Negli ultimi anni, questo lavoro è stato ulteriormente rafforzato dalla nostra adesione a BSCI/amfori. Così i nostri fornitori vengono valutati secondo linee guida internazionali su condizioni di lavoro e responsabilità etica.

Il passo successivo importante è arrivato nel 2014. Abbiamo allora completato un inventario completo della nostra gamma di prodotti, basato sul contenuto chimico. Insieme al nostro consulente chimico, da allora testiamo attivamente i nostri prodotti in laboratori professionali. Non ci limitiamo ai requisiti standard. Eseguiamo anche analisi su misura, basate sui materiali unici e sul profilo di rischio di ciascun prodotto. Lavoriamo con un approccio approfondito e preventivo, considerando sia le normative di oggi sia quelle future.

I nostri sforzi a lungo termine hanno anche iniziato a ricevere riconoscimenti esterni.

Nel 2015, siamo stati nominati Fornitore dell’Anno dal settore dei prodotti promozionali.

Nel 2017, abbiamo ricevuto il premio «Iniziativa dell’Anno» dal Comune di Jönköping, Svezia. La giuria ha descritto il nostro lavoro come segue:

«AD Company è un’azienda del nostro tempo che dimostra chiaramente come sia possibile costruire il successo commerciale sulla sostenibilità e sulla responsabilità sociale»

Tracciabilità approfondita e responsabilità climatica

Abbiamo proseguito nella stessa direzione, approfondendo il nostro lavoro sulla tracciabilità. La maggior parte dei nostri fornitori collabora con noi da decenni. Questo rende più semplice rispondere alle crescenti richieste di trasparenza. Alla fine del 2022, abbiamo esteso la nostra responsabilità oltre i nostri principali produttori. Ora include anche gli attori dietro le materie prime e i componenti. Questo ci dà una visione più approfondita e un controllo più solido. Possiamo così influenzare ogni fase, dalla materia prima al prodotto finito.

Nel 2023, abbiamo avviato un calcolo completo dell’impronta di carbonio per l’intera attività utilizzando il metodo GHG (Greenhouse Gas Protocol). Oggi monitoriamo annualmente l’impatto climatico di ogni singolo prodotto attraverso gli scope 1, 2 e 3 del GHG Protocol.

Nel corso del 2024, abbiamo iniziato a eliminare i materiali standard, scegliendo materiali riciclati per i nuovi acquisti. Si tratta di un impegno concreto che riduce la nostra impronta climatica e porta la nostra responsabilità un passo oltre.

Nel 2025, abbiamo compiuto un altro passo importante introducendo prodotti PFAS-free realizzati con materiali riciclati. Siamo diventati il primo importatore in Svezia – e probabilmente in Europa – a offrire ombrelli PFAS-free realizzati con materiali riciclati.

Tuttavia, per quanto riguarda le nostre borse riutilizzabili, già molti anni prima erano stati effettuati approfonditi test chimici. Come parte del nostro impegno costante, abbiamo esteso questi test anche alle sostanze PFAS, comprese quelle non ancora regolamentate. Così garantiamo il massimo livello possibile di sicurezza dei prodotti.

La ricerca non lascia dubbi: il PFAS comporta rischi documentati sia per la salute umana sia per l’ambiente. Lo prendiamo estremamente sul serio.

Sustainability Award of the Year

Nel gennaio 2026, ci è stato conferito il «Sustainability Award of the Year» per questa iniziativa, con la seguente motivazione:

«Il Sustainability Award of the Year viene assegnato a un’organizzazione che guida costantemente il cammino nel lavoro ambientale e di sostenibilità. Come team, vi assumete la responsabilità per l’ambiente che tutti condividiamo, con obiettivi davvero ambiziosi. Lavorate costantemente con un’attenzione autentica verso una strategia a lungo termine per migliorare i prodotti immessi sul mercato – più recentemente con l’obiettivo di diventare PFAS-free.»

Non aspettiamo che la legislazione o i processi decisionali lenti si adeguino.
Agiamo ora – proprio come abbiamo sempre fatto in ogni ambito del nostro impegno per la sostenibilità.